تبلیغات

موضوعات

آخرین نظرات

همکاران و دوستان

آمار سایت

  • تعداد مطالب : 1251
  • تعداد صفحات : 8
  • تعداد دیدگاه ها : 1901
  • تعداد کلمات سایت : 715,278
  • آی پی شما : 136.243.36.91

برچسب ها

تبلیغات

 بالن آرزو ويژه مراسم چهارشنبه سوريPC7518BVL
  دود جادويي هفت رنگ ويژه مراسم چهارشنبه سوري 4S PC7518BVL
 حشره كش برقي RIDDEX

پیوندها

متن تبلیغ اول
متن تبلیغ دوم
متن تبلیغ سوم
به سایت پی 30 یوزر خوش آمدید امیدوارم به نیاز های خود برسید
  • ریست پرینتر کانن mp550 ارور ۶C10

    ریست پرینتر کانن mp550 ارور ۶C10
  • ریست پرینتر کانن ***۴ ip

    ریست پرینتر کانن ***۴ ip
  • کرک نرم افزار YoGen Vocal Remover

    کرک نرم افزار YoGen Vocal Remover
  • سریال نامبر آفیس ۲۰۱۰ و ۲۰۱۳ ماکروسافت

    سریال نامبر آفیس ۲۰۱۰ و ۲۰۱۳ ماکروسافت
  • کرک نرم افزار converter xilisoft نسخه ۷٫۸٫۸

    کرک نرم افزار converter xilisoft نسخه ۷٫۸٫۸
  • سریال نامبر نرم افزار Mirillis Action

    سریال نامبر نرم افزار Mirillis Action
  • کرک نرم افزار محبوب ۳D max 2013

    کرک نرم افزار محبوب ۳D max 2013
  • دانلود سریال نامبر نرم افزار Acme CAD Converter 2013 8.6.1...

    دانلود سریال نامبر نرم افزار Acme CAD Converter 2013 8.6.1
Web Marketing چیست؟

Web Marketing چیست؟

تاریخ : شنبه، ۲ اردیبهشت ۱۳۹۱
۰دیدگاه
نوشته:میثم جعفری
Web Marketing چیست؟Reviewed by میثم جعفری on Apr 21Rating:
امتیازی داده نشده

Web Marketing مجموعه ای از فعالیت های بسیار گوناگون است. ما در این مقاله به بررسی کلی اجزای مختلف Web Marketing می پردازیم. Web Marketing تنها یک چیز نیست بلکه مجموعه ای از فعالیت های بسیار متنوع و گوناگون را در بر می گیرد. Web Marketing مثل یک کیف گلف پر از چوب های مختلف است.
شما باید چگونگی استفاده از هر یک از این چوب ها را فرا بگیرید و سپس تصمیم بگیرید که باید از کدام چوب برای سوراخ های مختلفی که در طول بازی با آن ها برخورد می کنید بهره برداری نمائید.

مدیریت در وب ( اینترنت )
چوب های موجود در کیف Web Marketing شما، از بهینه سازی موتورهای جست و جو و شبکه های اجتماعی تا blog marketing را در بر می گیرد. ما در این مقاله به بررسی جزئیات این موارد خواهیم پرداخت و نگاهی به تمام اجزای مختلف Web Marketing خواهیم کرد. این مقاله یک برداشت کلی و عمومی از تمام جنبه ها و اجزای مختلف Web Marketing در اختیار شما می گذارد.

Web Marketing حضور آن لاین شما است

در حالی که هرMarketer از تمام چوب های موجود در کیف marketing استفاده نمی کند، یک جزء مشترک تقریبا در تمام فعالیت های تجاری وجود دارد. من در مورد حضور آنلاین شما که در وب سایت تان تجلی پیدا می کند، حرف می زنم.
این نکته که هر فردی به یک سایت وب نیاز ندارد درست است و فرض من این است که این روزها به جای آن، مردم از یک وبلاگ یا صفحه فیس بوک استفاده می کنند. اما امکان این هست که شما یک سایت وب داشته باشید یا بخواهید یک سایت راه اندازی کنید تا به عنوان یک هاب برای تمام فعالیت های آنلاین تان، از جمله Marketing عمل کند. هر کار دیگری که انجام دهید؛ بلاگ، صفحات Facebook/MySpace، فیدهای توئیتر، ویدئوهای You Tube همه و همه بر اساس کاری که بر روی وب سایت تان انجام می دهید، بنا می شوند.
همه آن ها اجزای متمم و تابعی از حضور وب سایت شما به شمار می روند. بدین ترتیب، وب سایت شما مهم ترین کاری که به صورت آنلاین انجام می دهید، محسوب می شود.
این نکته برای بازاریاب ها نیز مصداق دارد: وب سایت شما، بر استیل و روش تمام فعالیت های بازار یابی تان حکمرانی می کند. همه چیز بر اساس وب سایت شما بنا و به آن ختم می شود.
وب سایت شما، چهره آنلاین کمپانی، سازمان، مارک تجاری یا محصول تان است و باید نشان دهنده چیزی که هستید، کاری که انجام می دهید و چگونگی انجام آن کار را به نمایش بگذارد زیرا مشتریان شما را از دریچه وب سایت نگاه می کنند و در اغلب موارد از همین طریق با شما ارتباط برقرار می نمایند.
یک وب سایت بد مشتریان را از مارک تجاری یا کمپانی شما دلزده و روی گردان می کند در حالی که یک وب سایت قابل توجه و خوب، مشتریان جدید و متعهدی به وجود می آورد. این چیزی است که نمی توانید از آن صرف نظر کنید.
در نتیجه ساخت یک وب سایت مؤثر و کارآمد یک عامل کلیدی است. هم محتوا و هم طراحی سایت باید در کسب محبوبیت یا پشتیبانی از مارک تجاری یا محصولات تجاری شما عمل کند. علاوه بر این، هم محتوا و هم طراحی باید با سایر فعالیت های بازاریابی شما سازگار باشد.
مشتریان شما وقتی از وب سایت تان بازدید می کنند باید به همان تجربه ای که هنگام مشاهده تبلیغات و آگهی های شما یا از خواندن یک نامه مستقیم کسب می کنند دست پیدا کنند. همه چیز باید در یک کنسرت هماهنگ کار کند، در حالی که باید از طبیعت ویژه هر رسانه نیز بهره برداری کنید. اگر قصد دارید کالای خود را بر روی وب سایت به فروش برسانید کل فرآیند تنها بر روی سایت وب باید از مارک تجاری و محصولات تان پشتیبانی کنید بلکه مجبورید فروش کالا را از طریق صفحات مخصوص سفارش، یک سبد خرید و سیستم checkout تسهیل کنید. اگر کسب و کار شما فروش کالا به شکل آنلاین است این تمهیدات می تواند سود بیشتری برای شما به ارمغان آورد.

Web Marketing، به معنای Search Engine Marketing است

وب سایت شما در عین حال به عنوان محملی برای جذب مشتریان جدیدی که جست و جو می کنند آنجا وظیفه می نماید. این بدان معنا است که وقتی مشتریان عنوان های مرتبط با فعالیت شما را جست و جو می کنند سایت شما باید در نتایج جست و جو به رتبه های بالاتری دست پیدا کند. برای اکثر سایت ها، بخش اعظم بازدید کنندگان جدید مستقیماً از گوگل و سایر موتورهای در نتایج جست و جو به سمت سایت هدایت می شوند بنابراین توانایی کسب رتبه بالاتر در نتایج جست و جو یک جزء حیاتی از کوشش های Web Marketing محسوب می شود.
برای دست یافتن به یک موقعیت بالاتر در صفحات نتایج موتورهای جست و جو، باید سایت تان را برای گوگل و سایر موتورهای جست و جو بهینه کنید. به این کار search engine optimization یا SEO گفته می شود و یک عامل عمده در طراحی وب سایت و ایجاد محتوا برای آن به شمار می رود.
این بدان معنا است که شما باید به شکلی سایت و محتوای آن را طراحی کنید که موتورهای جست و جو آن را جذاب تشخیص دهند. هر چه سایت شما بهتر بهینه سازی شده باشد، در نتایج موتورهای جست و جو رتبه بالاتری کسب خواهد کرد.
این نکته که وقتی کاربران گوگل یک عنوان مرتب با فعالیت تجاری شما را جست و جو می کنند چرا باید سایت شما را در نتایج جست و جو خود مشاهده کنند تا این حد مهم است؟ دلیل این موضوع ساده است: سایت شما هر چه رتبه بالاتری کسب کند بیش تر بر روی آن کلیک می شود. این بدان خاطر است که اغلب جست و جو کننده ها فقط به اولین سایت هایی که در نتایج جست و جو می بینند مراجعه می کنند.
در واقع اگر می خواهید بر روی سایت شما کلیک شود، سایت تان باید در اولین صفحه نتایج جست و جو ظاهر شود و خیلی بهتر خواهد بود اگر به بالای صفحه اول نزدیک تر باشد. Search engine marketing روش موثری است زیرا ترجمه عبارات پرس و جو به نیازها و اهداف مشتریان کار نسبتاً ساده ای است. مشتریان اساساً چیزی را که به دنبال آن هستند در جست و جوهای خود ذکر می کنند و چیزی را پنهان نمی کنند و جایی برای حدس و گمان باقی نمی گذارند.
نکته خوبی که در مورد Search engine marketing وجود دارد این است که تقریبا رایگان است؛ شما مجبور نیستید (و در واقع نمی توانید) برای کسب جایگاه در صفحه نتایج اغلب موتورهای جست و جو پولی پرداخت کنید. جایگاه شما در صفحه نتایج کاملا ارگانیک است؛ نتایجی که به دست می آورید نتیجه مستقیم ارتباط محتوای سایت با پرس و جوی انجام شده است. هر چقدر سایت شما با پرس و جو مطابقت بیش تر داشته باشد، رتبه آن در نتایج جست و جو بالاتر خواهد بود و بازدید کنندگان بیش تری به سایت شما هدایت می شوند.
کار به همین سادگی و به همین سختی است. به دلیل این که شما نمی توانید راه خود به بالای لیست نتایج جست و جو را خریداری کنید، مجبور هستید رتبه خود را با کار سخت، هوشمندانه و حرفه ای به دست آورید. این برای فعالیت های تجاری کوچک تر خبر خوبی است زیرا تمام پولی که یک کمپانی بزرگ خرج می کند در مقابل سایتی که SEO بهتری دارد رنگ می بازد.
البته، یک کمپانی بزرگ می تواند پول زیادی خرج سرویس های SEO کند اما یک رقیب کوچک تر می تواند با انجام SEO موثر تر به همان نتایج دست پیدا نماید. این یکی از نمونه هایی است که نشان می دهد بودجه بیش تر نمی تواند تضمین کننده نتایج بهتر باشد.
به دلیل این که اغلب کمپانی ها بازدید کننده های زیادی را از طریق موتورهای جست و جو عمده کسب می کنند و به دلیل این که این، یک فعالیت نسبتاً کم هزینه است، Search engine marketing یک بخش عمده و با اهمیت در اکثر طرح های Web marketing به شمار می رود. این بخش همچنین یک بخش در حال پیشرفت است زیرا شما برای حفظ رتبه بالاتر در موتور جست و جو دائما باید سایت خود را بهینه سازی کنید. این کار باعث می شود تا Search engine marketing کمی زمان بر شود اما نتایجی که به دست می آید ارزش صرف زمان را دارد.

Web Marketing ، تبلیغات آنلاین است

البته راه دیگری هم برای قرار گرفتن نام تان در صدر لیست موتورهای جست و جو وجود دارد که از طریق خرید فضایی بر روی صفحات نتایج همان موتور جست و جو انجام می گیرد.
به همین دلیل، اغلب بازاریاب ها چنین تبلیغاتی را به عنوان بخشی از Search engine marketing در نظر می گیرند. این یک جزء بسیار مهم در اغلب طرح های Web Marketing به شمار می رود.
برای تبلیغ بر روی Yahoo!,Google,Bing و سایر موتورهای جست و جو عمده، شما نوعا یک تبلیغ pay-per-cick(PPC)ایجاد می کنید. نام گذاری PPC بر این اساس صورت گرفته که وقتی آگهی توسط کاربر کلیک می شود شما پول پرداخت می کنید و برای جایگاهی که در موتور جست و جو دارید پولی پرداخت نمی کنید. نتایج این نوع تبلیغات برخلاف اغلب تبلیغاتی که در دنیا آفلاین صورت می گیرد صحیح تر است.
تبلیغات PCC با روشی که شما باید به کلید واژه هایی که مردم جست و جو می کند متکی باشید تفاوت دارد. اگر شما یک high bidder باشید، تبلیغات شما برای آن کلید واژه خاص دائما در صفحه نتایج جست و جو نمایش داده می شود و اگر از چنین موقعیتی برخوردار نباشید تبلیغات شما یا اصلا نمایش داده نمی شود و یا در رتبه های پایین تر به نمایش در می آید. این نوع keyword bidding، تبلیغات PPC را برای کسانی که به تبلیغات سنتی cost-per-thousand(CPM) عادت کرده اند، چالش برانگیز می کند.
شما نه تنها مجبورهستید متن آگهی را بنویسید (به متن زیاد احتیاج ندارید زیرا متن PCC نوعا بسیار کوتاه است) بلکه باید کلید واژه های مناسب و مدار bid بر روی هر یک را نیز مشخص کنید. کار دشواری به نظر می رسد اما این روشی است که بازی آگهی و تبلیغات بر روی وب انجام می شود.
به جای این کار، روش دیگری هم که از طریق آن بازی تبلیغات بر روی وب انجام می گیرد وجود دارد. تبلیغات سنتی تری هم هست که نوعا به شکل بنرهای گرافیکی که در بالا یا کناره های برخی از سایت های وب مشاهده می شود صورت می گیرد. پرداخت پول برای این تبلیغات عموما براساس یک CPM انجام می گیرد، اگر چه برخی از تبلیغات به شکل بنر به عنوان بخشی از یک برنامه PPC هم فروخته می شود. هر یک از این روش ها را تبلیغاتی زیادی شکی نیست که شما باید نوعی از تبلیغات آنلاین را به عنوان بخشی از Web Marketing خود در نظر بگیرید.

Web Marketing، Email Marketing است

من همیشه به تبلیغات، حتی تبلیغات PPC به چشم نوعی بازاریابی پسیو نگاه کرده ام. شما تبلیغات تان را در معرض دید مشتریان قرار می دهید که اکثر آن ها این تبلیغات را نادیده می گیرند. این کار روشی تهاجمی نیست و تاثیر نسبتا اندکی دارد .
از سوی دیگرemail marketing هم تهاجمی و هم نوعا مؤثرتر است. این، نوعی تبلیغات “یورشی” است؛ شما از طریق ای- میل مستقیما به جعبه دریافت مشتری یورش می برید. نادیده گرفتن یک ای- میل دشوارتر از نادیده گرفتن یک صفحه وب است.
به همین دلیل، email marketing کمپانی های بسیاری را جلب می کند خصوصا در عملیات فروش مستقیم. Email marketing در مقایسه با سایر بخش های marketing مزایای متعددی شامل موارد زیر دارد:
هزینه آن اندک است: ارسال ۱۰۰۰۰۰ ای-میل در مقایسه با صدها هزار دلاری که باید صرف فرستادن تعداد مشابهی نامه کاغذی شود تقریبا هیچ هزینه ای ندارد.
سریع است: در مقایسه با روزها یا هفته هایی که ممکن است رساندن یک پیشنهاد به دست مشتری با استفاده از رسانه های سنتی طول بکشد شما می توانید در عرض چند ثانیه یک ای-میل را به دست یک مشتری برسانید.
به سادگی قابل ردیابی است: همه کاری که باید انجام دهید ایجاد یک صفحه landing برای URL ای-میل و سپس ردیابی ترافیک ورودی به آن صفحه است.
از پیش فعال است: در مقایسه با Search engine marketing که صبر می کند تا یک کاربر شما را پیدا کند، شما پیام تان را به سمت محل استقرار کاربر “هل” می دهید.
هدف دار است: شما می توانید ای-میل را به مشتریان خاصی در بانک اطلاعاتی کمپانی ارسال کنید.
Email marketing واقعی را با عموزاده نفرین شده آن یعنی اسپم یا junk mail اشتباه نگیرید. Email marketing یک opt-in marketing است؛ یعنی گیرندگان باید به طور فعال با دریافت پیام های
email marketing شما موافقت کنند. اما از سوی دیگر اسپم هیچ نیازی به تائید اولیه گیرنده ندارد زیرا تقریبا تمام نمونه های آن، یک نوع تهاجم ناخواسته محسوب می شود. مردم اسپم را نادیده می گیرند، بسیاری از آ ن ها در واقع به دنبال پیام های ای- میل opt-in از طرف کمپانی ها و شرکت های مورد علاقه خود هستند.
بنابراین شما چگونه باید از email marketing بهره برداری کنید؟ این کار به خود کمپانی بستگی دارد. برخی از کمپانی ها ای-میل های منظمی که محصولات جدید با خبرهای مهم دیگری دارند ای – میل ارسال می کنند.
به عنوان مثال، خود من شخصا به دنبال ای-میل های هفتگی از Ticketmaster که برگزاری شوهای آینده یا ورود هنرمندانی که قرار است به شهری که در آن ساکن هستم بیایند را اعلا می کند هستم. سایر افرادی که می شناسم دوست دارند ای-میل های منظمی را از خطوط هواپیمایی یا هتل های زنجیره ای مورد علاقه شان که مطالبی در مورد طرح های مسافرتی و پیشنهادهای جالب توجه دارد دریافت کنند.
اگر شما ای-میل هایی حاوی اطلاعاتی که مستقیما به علائق مشتری شما ارتباط دارد ارسال کنید، پیشنهادهای عالی دریافت می کنید و یک بخش مهم از طرح Web Marketing را به درستی به اجرا می گذارید.
Web Marketing، Blog Marketingاست وب سایت فقط یک نوع حضور آنلاین است. بسیاری از کمپانی ها بلاگ های خودشان را میزبانی می کنند که از آن برای اطلاع رسانی در مورد محصولات جدید و سایر موارد بهره برداری می نمایند. شما می توانید از یک بلاگ برای ایجاد یک ارتباط مستقیم تر با اکثر مشتریان همیشگی و متعهد خود استفاده کنید. در این نمونه، شما از پست های بلاگ برای هدایت خوانندگان به پشت صحنه چگونگی کارکرد کمپانی تان و شناساندن کارمندان کمپانی به آنان استفاده می کنید. این یک روش عالی برای قرار دادن یک چهره انسانی بر تصویر یک هویت بی چهره است.
شما می توانید بلاگ را به عنوان بخشی از سایت عادی تان یا به عنوان یک حضور freestanding معرفی کنید. کلید این کار، روزآمد کردن دائم و منظم بلاگ است زیرا مشتریان باید دلیل مناسبی برای برگشتن به وبلاگ داشته باشند که اگر دائما همان پست های قدیمی را ببینند این کار را انجام نخواهند داد.
این به معنای صرف زمان برای حفظ وبلاگ و ارسال پست های جدید به آن است.
سایر بلاگ ها نیز کانال جدیدی برای کمپانی شما عرضه می کنند. بلاگ متعددی وجود دارد که مورد یک موضوع یا در یک منطقه خاص به شکل de facto عمل می کنند و خوانندگان این بلاگ ها وقتی قصد تصمیم گیری دارند به آن ها مراجعه می نمایند. اگر بتوانید موافقت این بلاگرها را هم جلب کنید، مشتریان جدیدی به مشتریان تان اضافه خواهد شد.
این کار به معنای اضافه کردن بلاگرهای کلیدی و تاثیر گذاری به مجموعه روابط عمومی تان است. شما باید به طور فعال پشتیبانی بلاگرهای تاثیر گذار را به مجموعه روابط عمومی تان است. شما باید به طور فعال پشتیبانی بلاگرهای تاثیر گذار را جلب کنید. در برخی از موارد، شما می توانید محصولی را به شکل رایگان در اختیارشان بگذارید تا در مورد آن بنویسند. چه آن ها واقعا در مورد محصول شما بنویسند و یا در وبلاگ شان فقط با نظر مثبت به آن اشاره کنند، دیگران به حصول شما جلب خواهند شد.

Web Marketing Social Media Marketing است

از یک منظر، biog marketing شکلی از social media marketingاست؛ بدین معنا که بلاگرها جوامع بلگی live خودشان را که شبیه جوامع موضوع محوری که بخشی از بسیاری از شبکه های اجتماعی هستند توسعه می دهند.
البته شبکه های اجتماعی، جدیدترین و عالی ترین چیزهای آنلاین هستند. (لااقل الان چنین وضعیتی دارند من مطمئنم به زودی چیزهای بهتر و بزرگ تری از راه خواهد رسید). یک شبکه اجتماعی سرویس یا وب سایتی است که به کاربران اجازه می دهد انواع گوناگون محتوا را با یکدیگر به اشتراک بگذارند. کاربران، گروه “دوستان” یا “دنبال کنندگان” ی را که با آن ها ارتباط دارند ایجاد می کنند و این ارتباط نوعا به شکل پیام های کوتاه یا از طریق به روز کردن status صورت می گیرد.
امروزه فیس بوک سرآمد سایت های شبکه اجتماعی است؛ و یک کمپانی یا سازمان می تواند صفحه مخصوص به خودش را در فیس بوک ایجاد کند تا مشتریان متعهد به عنوان طرف داران (fans) به آن صفحه بپیوندند. شما سپس می توانید با پست status updates بر روی صفحه فیس بوک، مشتریان تان را با محصولات جدید و سایر فعالیت های کمپانی آشنا کنید. توئیتر نیز یک سایت بزرگ است اگرچه بیش تر یک سرویس میکروبلاگ است تا یک شبکه اجتماعی.
این بدان معنا است که شما مثل فیس بوک واقعا صفحه ای برای کمپانی ندارید؛ همه کاری که انجام می دهید، پست آپ دیت های کوتاه (۱۴۰ کاراکتر) یا tweet که سپس توسط مشتریانی که دنبال شما را انتخاب می کنند دریافت می شود. شما از این توئیت ها برای update نگه داشتن مشتریان در مورد کارهایی که انجام می دهید و چیزهایی که ارائه می کنید بهره برداری می نمائید.
یک سایت بزرگ شبکه اجتماعی دیگر MySpace است، اگرچه الان اهمیت آن به اندازه قبل نیست مگر این که در حوزه سرگرمی فعالیت کنید. برای گروه های موسیقی ، کمدین ها، هنرپیشه ها و سایر افرادی که در زمینه سرگرمی کار می کنند MySpaceمکان مناسبی است (حتی گروه های موسیقی می توانند کارهای شان را مستقیما). بسته به نوع فعالیت شما MySpace ممکن است برای فعالیت web marketingتان سودمند باشد یا نباشد.
بازی های ویدئویی متعددی هم وجود دارد که دنیاهای مجازی آنلاین خودشان را ایجاد می کنند. بازی Second Life به خودشان اقتصاد مجازی مخصوص به خود را دارد. شما می توانید در Second Life فروشگاهی ست آپ کنید تا محصولات تان را تبلیغ نمائید یا حتی به فروش برسانید. ممکن است عجیب به نظر برسد اما این نوع واقعیت، چیزی بیش از یک نسخه گرافیکی از ارتقای گفتگو (یا چت)قدیمی است؛ این یک محمل حیاتی و ارزشمند برای بسیاری از فعالیت های تجاری به شمار می رود.
رسانه های اجتماعی دیگری هم وجود دارد که به کاربران اجازه می دهد چیزهای مورد علاقه شان را از طریق bookmark یا reference ها به طور آنلاین به اشتراک بگذارند. این سرویس های social bookmarking مثل Digg و Delicious روشی عالی برای ترغیب مشتریان به توسعه کلمات در وب است زیرا یک کاربر خشنود و راضی می تواند صدها bookmark را بر روی سایت یا بلاگ شما ایجاد کند.
هر چند کلید اصلی هر نوع شبکه اجتماعی، چه فیس بوک و توئیتر باشد چه Second Life، مشارکت است. این سایت ها واقعا چیزی بیش از جوامع بزرگ آنلاین نیستند و اگر می خواهید از آن ها استفاده کنید باید مشارکت فعالی در آن ها داشته باشید. شما نمی توانید یک صفحه استاتیک بر روی این سایت ها بگذارید و فکر کنید کار به پایان رسیده؛ شما مجبور هستید دائما updateها و سایر اطلاعات دیگر را به اعضای جامعه پست کنید. شما همچنین باید با بازدید از صفحه دیگران و پست مطلب، با سایرین تعامل کنید.
مردم شما را در این شبکه های اجتماعی دنبال می کنند؛ اما فقط وقتی که شما هم آن ها را دنبال کنید. این یک تعامل دوطرفه است، درست مثل زندگی در یک جامعه واقعی.

web marketingروابط عمومی آنلاین است

برخی از Marketingها social marking را نوعی از روابط عمومی می دانند. در اصل، استفاده از بلاگرهایی که به محصولات شما علاقه داشته باشند یک فعالیت روابط عمومی (PR:Public Relation) محسوب می شود. در واقع،بخش اعظمی از کارهایی که شما به شکل آنلاین انجام می دهید در مقوله روابط عمومی آنلاین جای می گیرد. عناصر آنلاین تاثیرگذار زیادی مثل سایت های وب، بلاگرها و غیره وجود دارد.
در واقع، بسیاری از افرادی که از رسانه های قدیمی استفاده می کنند در حال حاضر ترجیح می دهند به شکل آنلاین با دیگران ارتباط داشته باشند. به جای ارسال روزنامه و اخبار از طریق نامه سنتی، شما نسخه مجازی (که رسانه های مرتبط نیز به آن ضمیمه شده است) را از طریق ای-میل برای آن ها ارسال می کنید. این کار بسیار سریع تر و البته کم هزینه تر است. خیلی از کمپانی به این نتیجه رسیده اند که پشتیبانی انواع و اقسام رسانه های جدید کار ارائه مواد marking در نشست های خبری را سایت وب ساده تر از فراهم نمودن این مواد از طریق روش های سنتی است. بنا به این دلایل، شما واقعا باید به PR آنلاین به چشم یک فعالیت جدید در کیف Markingخود بنگرید.
و برخلاف PRسنتی، این چیزی است که شما می توانید روی آن حساب کنید؛ در حالی که ممکن است در یک مجله سنتی هرگز متوجه اشاره یا توجه یک خواننده نشوید؛ ردگیری بازدید کنندگان سایت و نکاتی که باعث بذل توجه آن ها شده بسیار ساده است.
افراد قدیمی PR عادت کرده اند ممکن است این رویکرد جدید را نپسندند، اما این روش نوین، PR را همانند سایرفعالیت های web marketing به شکل بخشی از برنامه شما تعریف می کند.

web marketing Multi Marketing است

البته اینترنت فقط متن نیست. اکثر ارتباطات متنی بر وب از طریق صدا و تصویر و با استفاده از ویدئو و صوت انجام می گیرد.
بازاریابی صوتی یا audio marketingبه صورت podcasting صورت می گیرد که broadcastهای صوتی کوتاهی هستند که می توانند از سایت شما با یک تامین کننده ثالث مثل Apple iTunes Store جریان پیدا کنند یا دانلود شوند. Podcast را مثل رادیوی کوچک شخصی تان تصور کنید که می توانید از آن برای پیشرفت کمپانی یا محصولات تان بهره برداری کنید.
بازاریابی ویدئویی یا video marketing نیز به شکل ویدئوهای دیجیتال انجام می گیرد. البته شما با You Tube که بزرگ ترین جامعه به اشتراک گذاری ویدئو است آشنا هستید. در حالی که You Tubeمحلی برای ارائه ویدئوی کاربران به هر شکل و در هر سازی به شمار می رود، در عین حال مکانی برای بازاریاب های حرفه ای هم هست که از طریق آن ویدئوهایی را برای ارتقای محصولات و مارک های تجاری خود به سایرین عرضه می کنند. بسیاری از کمپانی ها ویدئوهایی تولید می کنند که ارزش واقعی کمپانی یا محصولات را در معرض دید بیننده قرار می دهد و او را برای آگاهی از اطلاعات بیش تر و تکمیلی به کلیک کردن بر روی سایت های آنان ترغیب می نماید.
البته شما نیز می توانید ویدئو و پادکست را در سایت وب خود بگنجانید. بسیاری از کمپانی ها و سازمان ها به ایجاد ویدئوبلاگ هایی که درآن رئیس یا سایر نمایندگان و مسئولان کمپانی برای آگاه سازی بازدید کنندگان، معرفی محصولات یا پیشرفت های صنعت مرتبط با کارشان توضیحاتی را به آنان ارائه می کنند علاقه دارند خیلی از افراد به جای خواندن متن، دیدن را ترجیح می دهند و به همین دلیل، در نظر گرفتن ویدئو به عنوان بخشی از استراتژی web marketingبسیار مهم است.

web marketing Mobihe Marketing است

اغلب افراد از طریق کامپیوتر و یک مرورگر به اینترنت دسترسی پیدا می کنند. اما این تنها راه آنلاین شدن نیست؛ در واقع ممکن است در چند سال آینده حتی روش مسلط و رایج دسترسی به اینترنت هم نباشد.
این به خاطر دسترسی بیش تر و بیش تر کاربران به اینترنت از طریق گوشی های هوشمند است. من در موردApple iPhone , Google Nexus One و در مورد هر تلفنی که اتصال به اینترنت و مرورگر موبایل را عرضه می کند حرف می زنم. اتصال به وب از طریق تلفن سیار شکل کاملا جدیدی به کار ها می دهد؛ نه تنها شما نیاز به بازنگری مجدد در طراحی صفحات وب دارید (به منظور ارائه نسخه های که با نمایش گرهای موبایل خوب کار کند و ظاهر مناسبی در آن ها داشته باشید) بلکه باید چگونگی اتصال به این کاربران سیار را نیز در نظر بگیرید.
Mobile Marketingخصوصا برای فعالیت های تجاری محلی اهمیت زیادی دارد. افراد در حالی که بیرون از خانه یا محل کارشان هستند از تلفن های خود استفاده می کنند و شما باید درست در معرض دید این کاربران سیار قرار بگیرید و آنان را مستقیما به فروشگاه محلی تان هدایت کنید. این البته به معنای SEO موبایل برای ارتقای رتبه بندی در جست و جو های سیار است اما در عین حال به معنای خرید تبلیغات موبایل برای نمایش بر روی این ابزار نیز هست. کاری که شما بر روی اینترنت مبتنی بر کامپیوتر انجام می دهید اگر نیاز به تجدید نظر اساسی و ریشه ای نداشته باشد به احتمال بسیار زیاد به بازنگری جدید برای استفاده میلیون ها کاربر سیار نیاز دارد.
به عبارت دیگر، mobile marketing یک چوب گلف دیگر است که شما در کیف web marketing به آن نیاز دارید. آن کیف با افزایش موقعیت های آنلاین، بزرگ و بزرگ تر می شود و شما به توسعه مهارت های جدید نیاز دارید تا همگام با جدیدترین پیشرفت های web marketing حرکت کنید.

نتیجه گیری

web marketing مجموعه ای از فعالیت هایی است که محصولات یا کمپانی شما را به مشتریان بالقوه معرفی می کند.این فعالیت ها شامل ساخت وب سایت، search engine marketing و search engine optimization، تبلیغات pay-per-chick, email marketing,blog marketing, social engine optimization,online public relation و audio and video marketingمی شود.
web marketingهمچنین شامل mobile marketing به افرادی که از طریق iPhone یا سایر ابزار سیار به اینترنت دسترسی دارند می شود.
برای اجرای یک طرح بازاریابی باید چند مشتری وجو داشته باشد؟وقتی می خواهید تمام اجزای ممکن web marketingتان را کنار هم قرار دهید احتمالا از خودتان سوال می کنید چه کسی همه این چیزها را در اختیار دارد؟ آیا من باید خودم به تنهایی همه این کارها را انجام دهم؟
البته پاسخ این سوال نه، یا شاید بله باشد. این کار به سایز سازمان، پرسنل بازاریابی و بودجه شما بستگی دارد. در یک کمپانی یا سازمان کوچک، احتمالا تمام یا بخشی از این کارها توسط یک فرد واحد انجام می گیرد. بسیاری از این فعالیت ها فقط وقت کمی از کار روزانه شما را به خود اختصاص می دهد. سایر فعالیت ها مثل website SEO با تواتر کم تری انجام می شود و می تواند وقتی شما زمان کافی دارید به انجام برسد. البته اگر در یک سازمان بزرگ کار می کنید، باید این فعالیت ها را در بین چندین نفر تقسیم کنید. یک نفر را برای انجام تبلیغات، فرد دیگری را برای پست بلاگ و update فیس بوک، و فرد دیگری را برای انجام کارهای مربوط به ارسال ای-میل اختصاص دهید. به هر یک از این افراد اجازه دهید بر یک تخصص واحد متمرکز شوند تا بدین ترتیب همه را به انجام همه کار وادار نکنید .
فقط اطمینان پیدا کنید که یک نفر تمام این فعالیتها را هماهنگ کند.

در صورت وجود پسورد در فایل های دانلود شده پسورد مورد نظر : www.p30user.com



تبلیغات

آخرین ارسال ها

دانلود سریع نرم افزار ها

تبلیغات متنی

رتبه سایت ما

با عضویت در خبرنامه ی ما از آخرین مطالب ما در ایمیل خود با خبر شوید